Étapes de la préparation des originaux publicitaires en impression
La préparation méthodique et par étapes des originaux permet d'éviter les erreurs, de réduire les reprises, d'obtenir un résultat précis et de gagner en efficacité. Lors de la préparation de l'original, il convient d'abord de préparer le travail en rassemblant les outils et les matériaux nécessaires. Par exemple, du papier à dessin (comme l'original exige une grande précision et finesse, il faut choisir un papier de qualité supérieure à surface lisse et blanche), des règles, des crayons (crayon de papier, pinceau, crayons de couleur), des instruments de dessin, des couleurs, etc. Ensuite, en fonction du contenu du croquis de conception, préparer les illustrations ou images, les textes, les logos, les marques, etc., en vue du montage et du dessin.Selon les dimensions réelles de la publicité, tracer un cadre à l'échelle ou agrandi (lignes de bordure). L'agencement des textes et des illustrations ne doit pas dépasser ce cadre. Dessiner au crayon l'emplacement de chaque partie, puis monter les images ou dessiner les illustrations. Choisir la police de caractères et préparer l'écriture du titre. Pour maintenir la propreté de la surface et assurer une écriture précise, écrire d'abord le titre sur une autre feuille, puis le décalquer sur papier semi-transparent, ensuite enduire uniformément le verso de la feuille avec un crayon ou de la poudre de couleur, secouer l'excédent de poudre, et poser sur l'original pour décalquer une fois ; le titre est ainsi transféré sur le papier original. Pour le corps du texte, outre l'écriture manuelle, si une composition typographique est nécessaire, délimiter la zone du texte avec des lignes bleues. Si le texte est composé et tiré en épreuve, le coller selon la mise en page. Enfin, dessiner ou coller la marque, écrire le nom et l'adresse, etc. Une fois l'original terminé, il doit être recouvert de papier pour le protéger.
I. Réalisation de motifs symétriques
Lors de la préparation de l'original, il est parfois nécessaire de dessiner des motifs symétriques gauche-droite. Voici quelques méthodes.
Prendre une feuille de papier calque ou de papier sulfurisé, dessiner au crayon une moitié du motif, puis tracer une ligne de base sous le motif. En se basant sur la ligne de base, plier la feuille perpendiculairement, décalquer le motif sur l'autre face de la feuille pliée. Ensuite, ajuster légèrement les raccords pour que les deux moitiés se rejoignent parfaitement. On obtient ainsi un original symétrique (figure 201).
Une autre méthode consiste à dessiner une moitié du motif, à la photographier, à tirer une épreuve positive et une épreuve négative, puis à les assembler pour former le motif complet.
La méthode la plus simple consiste à définir l'axe central et la ligne de base, à ne dessiner qu'une moitié du motif, l'autre moitié pouvant être complétée par le graveur. Il est toutefois préférable de dessiner l'autre moitié au crayon pour éviter les erreurs lors de la reproduction.
II. Réalisation d'effets de superposition
Dans les annonces de presse, on utilise souvent la superposition de parties de texte pour renforcer l'impact visuel. En partant d'un noir plein, on atténue progressivement avec différents pourcentages de trame. Pour ce faire, il suffit d'écrire en noir plein sur la surface, puis pour les autres parties atténuées, de dessiner au crayon les contours des parties non superposées, de les colorer au crayon bleu en dégradé et d'indiquer le pourcentage de trame ; le graveur pourra alors réaliser l'effet de superposition selon les indications (figure 202).
III. Préparation par photocopie
Placer une photographie d'objet réalisée par impression jet d'encre sur un photocopieur, photocopier pour éliminer la plupart des gris intermédiaires et renforcer le contraste noir-blanc. La copie obtenue est plus frappante que l'original et plus homogène. Ensuite, retoucher l'image avec des outils de dessin, relier les contours internes et externes interrompus, corriger les gris restants avec du blanc, renforcer les noirs insuffisants avec du noir, afin d'améliorer le contraste. Après retouche, photocopier à nouveau pour vérifier s'il reste des corrections à apporter. Répéter autant que nécessaire jusqu'à obtenir un résultat parfait. Enfin, combiner le texte avec l'illustration préparée pour finaliser la conception publicitaire.
IV. Traits d'angle
Une fois les dimensions de l'original publicitaire déterminées, choisir une feuille de papier plus grande que le format réel de l'original. Utiliser ensuite des traits d'angle pour indiquer la surface réelle de l'original, servant de repères pour le calage et la coupe lors de la fabrication de la plaque (figure 198).
V. Traits de croix
Lors de la préparation d'originaux pour des publicités en deux couleurs ou plus, il est nécessaire d'ajouter des traits de croix sur les deux côtés ou les quatre côtés de la feuille. Ainsi, le calage lors de la fabrication de la plaque et de l'impression est plus précis (figure 199).
VI. Agrandissement et réduction
On utilise généralement la diagonale pour agrandir ou réduire un original, une méthode simple et pratique. Connaissant la taille d'un carré, tracer une diagonale du coin inférieur gauche au coin supérieur droit. Choisir un point sur cette diagonale, tracer à partir de ce point des lignes horizontales et verticales parallèles aux bords du carré, formant ainsi les dimensions réelles souhaitées (figure 200). Cet agrandissement ou réduction est proportionnel à l'image d'origine. Pour les images sans bords, il faut supposer des bords, puis appliquer la même méthode pour agrandir ou réduire et tracer le carré.