O design tipográfico não é o objetivo final; é um meio para transmitir melhor a mensagem do cliente. No passado, os designers frequentemente se entregavam a estilos pessoais ou fontes e gráficos sem relação com o tema, o que geralmente levava a resultados medíocres. Um design bem-sucedido deve primeiro esclarecer o propósito do cliente, compreender profundamente o assunto e construir a partir de uma comunicação clara. A tipografia deve sempre refletir e reforçar o tema, tornando-o atraente e fácil de entender. Somente quando o tema é claro e direto é que o objetivo final do design pode ser alcançado.
2. Artístico e Decorativo
Para que a tipografia sirva melhor ao conteúdo, é essencial encontrar uma linguagem visual razoável. Uma vez definido o tema, a composição, o layout e a expressão tornam-se o núcleo artístico do design. O desafio está em torná-lo criativo, belo, variado porém unificado e esteticamente atraente. A tipografia testa a bagagem cultural, as habilidades artísticas e o conhecimento técnico do designer. Elementos decorativos, como texto, gráficos e cores combinados por meio de pontos, linhas e formas, podem ser realçados por exagero, metáfora e simbolismo, o que não apenas embeleza o layout, mas também fortalece a entrega da informação. Diferentes tipos de conteúdo exigem diferentes estilos decorativos, que ajudam a destacar a informação e proporcionam ao leitor prazer visual.
3. Ludicidade e Originalidade
A ludicidade na tipografia refere-se à criação de um layout vivo e envolvente. Se o conteúdo não é intrinsecamente empolgante, a criatividade e a artisticidade devem fornecer o apelo. Um design lúdico adiciona charme e torna a informação mais atraente e memorável. Técnicas como metáfora, humor ou expressão lírica podem alcançar isso. A originalidade destaca a individualidade, a alma criativa do design. Um layout repetitivo, genérico e sem originalidade terá pouco impacto. O verdadeiro sucesso exige pensamento ousado, abordagens únicas e estilos distintos que se destacam e conquistam a atenção do público.
4. Integridade e Harmonia
A tipografia é uma ponte para a comunicação, e sua forma deve estar alinhada com o tema. Ignorar o conteúdo em favor da forma, ou negligenciar a artisticidade em favor do conteúdo, ambos levam ao fracasso. Somente unificando forma e conteúdo o design pode alcançar valor social e artístico e responder o que dizer, a quem e como dizer. A harmonia enfatiza a relação entre os elementos do layout, texto, imagens e cores. Ao garantir ordem, clareza e coordenação, a tipografia ganha beleza estética e melhora a eficácia geral.
