Impresión promocional

¿Qué es la impresión promocional?

La impresión promocional es la producción de artículos impresos cuya función es que una marca llame la atención y se recuerde. Mientras que la impresión corporativa da soporte a las operaciones diarias, la impresión promocional gira en torno a campañas: el lanzamiento de un producto, una feria, una rebaja de temporada, un regalo promocional. Las piezas se eligen para que se usen, se lleven encima, se cuelguen, se rascen o se monten, y cada una de ellas lleva la marca consigo.

El hilo conductor es la interacción. Un flyer se lee una vez. Una tarjeta rasca y gana se rasca. Un calendario cuelga de la pared durante un año. Una bolsa de papel recorre la calle en la mano de un cliente. Cada formato consigue un tipo de atención distinta, y por eso la mayoría de las campañas combinan varios en lugar de apostar por uno solo.

La división de impresión promocional de ZXC Print abarca ocho familias de productos:

• Bolsas de papel: bolsas de compra y bolsas de regalo en papel kraft, cartoncillo C1S y papel estucado.
• Tarjetas de plástico: tarjetas de PVC, PET, fidelización, socio y llave de hotel con banda magnética, chip o NFC.
• Tarjetas postales: autofranqueadas a todo color para mailing directo e invitaciones.
• Lonas: señalización de gran formato en vinilo, tejido y malla para uso interior y exterior.
• Calendarios: calendarios de pared, de sobremesa y de bolsillo que permanecen a la vista todo el año.
• Tarjetas rasca y gana: tarjetas de premio, de cupón y de contraseña con paneles de rascado de látex.
• Puzles: puzles personalizados de cartón, madera, magnéticos y de plástico.
• Artículos publicitarios: una gama más amplia de artículos personalizados con marca para promociones y eventos.

Bolsas de papel: una marca que sale por la puerta

Una bolsa de papel es el único producto impreso que sale de su tienda en la mano del cliente. Se ve en la calle, en el transporte público y en el destino, lo que la convierte en una valla publicitaria móvil que solo se paga una vez. Para minoristas, restaurantes y boutiques, la bolsa suele ser la última impresión de una visita, así que conviene que sea buena.

La construcción importa tanto como la impresión. Las bolsas de fondo plano se sostienen por sí solas y soportan peso con fiabilidad, por eso son el estándar del comercio minorista. Las bolsas de fondo cuadrado (también llamadas bolsas SOS) se pliegan planas para su almacenamiento y se abren formando una base cuadrada, habituales en alimentación y comida para llevar. Las bolsas con fuelle se expanden por el centro para artículos voluminosos. Los portabotellas de vino y las bolsas con asa troquelada completan la gama.

En cuanto a materiales, el papel kraft aporta un aspecto natural y no estucado que encaja con marcas ecológicas y artesanas. El cartoncillo C1S imprime a todo color con brillo en la cara estucada y es la opción para bolsas de compra de gama alta. El papel estucado se sitúa entre ambos. Las asas son de cuerda o cinta, y hay laminado por una cara para que la bolsa resista algo de intemperie.

Las cantidades parten de 500 unidades. Todas las especificaciones están en la página de Impresión de bolsas de papel.

Tarjetas de plástico: duraderas, funcionales, cotidianas

Las tarjetas de plástico son el artículo promocional que la gente lleva de verdad en la cartera. Una tarjeta de fidelización, de socio o de regalo está en uso constante, así que la impresión de marca no es un momento, es un hábito. El plástico además permite funcionalidades que el papel no puede ofrecer: una banda magnética, un código de barras, un chip integrado o una antena NFC.

La mayoría de las tarjetas son de tamaño estándar CR80, como una tarjeta de crédito, impresas en PVC o PET a todo color, después laminadas para mayor durabilidad y troqueladas a las dimensiones exactas. A partir de ahí, las opciones se dividen según la función. Las tarjetas llave de hotel y las tarjetas de acceso llevan bandas o chips codificados. Las tarjetas de fidelización y de socio suelen imprimirse con un código de barras o un número de tarjeta. Las tarjetas de regalo añaden un panel rascable para el saldo. También son posibles las formas personalizadas, aunque cuestan más que el rectángulo estándar.

Para marcas concienciadas con el medio ambiente, hay soportes de PET y otros materiales reciclables sin renunciar a la calidad de impresión. Las tiradas van de 500 a más de 500.000 tarjetas, con la codificación y la personalización realizadas en nuestras propias instalaciones.

Consulte la gama completa en la página de Impresión de tarjetas de plástico.

Tarjetas postales: el autofranqueado que sigue funcionando

Las tarjetas postales llevan más de un siglo haciendo mailing directo, y siguen funcionando porque son sencillas: una pieza de cartulina, un diseño en el anverso, un mensaje y una dirección en el reverso, sin necesidad de sobre. Toda la pieza es el envío, lo que reduce el coste y hace medible la respuesta.

Sirven para una amplia variedad de usos. Las campañas de mailing directo, las invitaciones a eventos, los anuncios de producto, las felicitaciones navideñas y los portafolios llegan como tarjetas postales. Impresas en cartulina estucada de 250–350 g/m2 (gramaje), resultan consistentes al tacto, y el laminado mate es la opción habitual porque admite bien la escritura manual en el reverso.

Los acabados son donde las tarjetas postales van más allá de lo básico: barniz UV selectivo sobre un logotipo, estampación en caliente para una sensación pulida o relieve para aportar textura. Los formatos van de A6 hasta A5 y dimensiones personalizadas, con cantidades de 250 a más de 200.000 unidades.

Las especificaciones y opciones están en la página de Impresión de tarjetas postales.

Lonas: hechas para verse a distancia

Las lonas responden a una pregunta distinta a la del resto de la impresión promocional: ¿cómo conseguir que un mensaje se vea desde el otro lado de la calle, de un pabellón ferial o de un aparcamiento? La respuesta es la impresión de gran formato sobre materiales elegidos según el entorno, porque una lona que falla con el viento, la lluvia o el sol falla por completo.

El vinilo para exterior es el caballo de batalla. Resiste la intemperie durante meses, imprime en colores vivos y admite bordes dobladillados y ojales para su montaje. Las lonas de malla dejan pasar el viento, lo que las convierte en la opción adecuada para vallas, estadios y otras ubicaciones ventosas. Las lonas de tejido ofrecen un aspecto pulido y sin arrugas para eventos y exposiciones en interior. Los materiales rígidos como la plancha de espuma de PVC se usan cuando la señal debe sostenerse por sí sola, como en expositores y paneles de señalización.

Imprimimos lonas en vinilo, tejido, malla y más de 25 materiales adicionales, en cualquier tamaño, con producción digital, serigrafía o sublimación. El dobladillado, los ojales, los bolsillos para mástil y los bordes reforzados se realizan en nuestras propias instalaciones, de modo que la lona llega lista para colgar.

Consulte materiales y tamaños en la página de Impresión de lonas.

Calendarios: una impresión, 365 días de exposición

La mayoría del marketing impreso tiene una vida corta. El calendario es la excepción: cuelga de una pared o se coloca sobre un escritorio durante todo un año, y alguien lo mira cada día. Eso lo convierte en una de las mejores relaciones coste por impresión de la impresión promocional, y por eso las empresas llevan décadas regalando calendarios y siguen haciéndolo.

Los calendarios de pared son el formato clásico, normalmente de 13 hojas (una portada más doce meses) encuadernadas con wire-O o espiral, impresas en papel estucado satinado con laminado. Los calendarios de sobremesa usan un formato más pequeño con soporte, y los de bolsillo caben en la cartera para equipos de ventas de campo y técnicos. Todos los formatos pueden imprimirse a todo color tanto en la cara de imagen como en los paneles de fechas.

Hay tamaños y formas personalizados disponibles, y acabados como el barniz UV selectivo o la estampación en caliente en la portada aportan un toque refinado sin apenas coste. Las cantidades parten de unas 100 unidades, lo que hace de los calendarios una opción práctica incluso para empresas más pequeñas.

Las opciones y tamaños están en la página de Impresión de calendarios.

Tarjetas rasca y gana: impresión que pide que la toquen

Una tarjeta rasca y gana es el raro producto impreso que exige interacción. El panel de látex oculta un resultado, y el cliente tiene que rascarlo para descubrirlo. Ese pequeño momento de expectación es lo que hace tan eficaces las tarjetas rasca y gana para las promociones, y también lo que las hace técnicamente interesantes de producir.

El propio panel de rascado es el detalle clave. Se imprime como una capa opaca de látex sobre la zona oculta, en plata u oro, y tiene que rascarse limpiamente sin levantar la impresión que hay debajo. La impresión de datos variables coloca un código, un premio o una contraseña únicos bajo cada panel, que es como funcionan las tarjetas de premio y las de recarga.

Las tarjetas se imprimen en papel de 300–400 g/m2 (gramaje) o PVC duradero, normalmente en tamaño tarjeta de crédito (86 × 54 mm) o dimensiones personalizadas. Los acabados como la estampación en caliente, el relieve y el barniz UV selectivo son habituales, ya que la tarjeta es una representación directa de la marca.

Los detalles están en la página de Impresión de tarjetas rasca y gana.

Puzles: el regalo promocional que se conserva

La mayoría de los artículos promocionales acaban en un cajón. Un puzle personalizado tiende a acabar sobre una mesa, porque los puzles se usan, y un puzle usado mantiene la marca ante las personas durante horas seguidas. Eso convierte los puzles en una opción sólida para regalos, productos de venta al público, educación y fabricación de juegos de mesa.

El cartón es el soporte estándar, troquelado con cuchillas de acero en piezas entrelazadas desde 12 hasta más de 1.000. Los puzles de madera tienen un tacto agradable y son populares para juguetes infantiles y regalos de recuerdo. Los puzles magnéticos son compactos y fáciles de transportar, y el plástico se usa cuando importan la durabilidad o la facilidad de lavado.

La imagen se imprime a todo color con tinta CMYK o UV, y la calidad del corte es lo que distingue un buen puzle de uno frustrante. Controlamos el troquelado en nuestras propias instalaciones, de modo que las piezas encajan de forma uniforme, y ofrecemos embalaje personalizado, códigos QR y servicio integral OEM y ODM para marcas que quieren el puzle bajo su propio nombre.

Consulte materiales y número de piezas en la página de Impresión de puzles.

Artículos publicitarios y artículos personalizados con marca

Más allá de las siete familias principales anteriores, la categoría de Artículos publicitarios cubre la cola más larga de la mercancía con marca: artículos producidos para promociones, eventos y campañas específicas cuyo formato no encaja en una categoría estándar. Si tiene una promoción en mente y no está seguro de qué formato debería adoptar, este es el punto de partida.

Qué determina el precio

Los precios de la impresión promocional siguen la misma lógica que el resto de la impresión, con algunos matices. La cantidad es lo primero, como siempre: la preparación del offset se reparte entre la tirada, y una tirada de 5.000 tarjetas postales cuesta una fracción por unidad respecto a una tirada de 500. Los materiales son lo segundo, y la impresión promocional abarca un rango inusualmente amplio, desde una sencilla tarjeta postal de papel hasta una tarjeta de PVC con chip integrado.

La funcionalidad es el tercer factor, y es donde la impresión promocional se diferencia del resto. Una banda magnética, un panel rasca y gana, una encuadernación wire-O, un ojal, una antena NFC, un troquel de acero para un puzle: cada uno de estos elementos es un paso de producción real con su propia preparación, y en conjunto pueden duplicar el precio de una pieza que, por lo demás, es sencilla.

El consejo que damos a los clientes que planifican una campaña: elija el formato que se ajuste al uso que se dará al artículo, pida la cantidad que permita el presupuesto y destine el presupuesto de acabado al detalle que la gente va a notar. Una bolsa de papel sencilla con un buen logotipo supera a una bolsa con exceso de acabados y un logotipo flojo.

Preguntas frecuentes

Por qué elegir ZXC Print para la impresión promocional

• Una fábrica desde 2003: impresión, troquelado, encuadernación, codificación y montaje en nuestras instalaciones, para que los plazos promocionales se mantengan bajo control.
• Amplio rango de formatos: desde una tirada de 500 tarjetas postales hasta más de 500.000 tarjetas y más de 100.000 bolsas.
• Impresión funcional: paneles rasca y gana, bandas magnéticas, chips, NFC, encuadernación wire-O, ojales y troqueles de acero para puzles.
• Calidad offset Heidelberg: resultados a todo color consistentes en cada tirada.
• Muestras de preproducción: apruebe una muestra física antes de que se imprima la campaña.

Nuestras categorías de productos de impresión promocional

Cada familia de productos tiene su propia página con especificaciones completas, materiales y opciones.

• Impresión de bolsas de papel: bolsas de papel kraft y cartoncillo, de fondo plano y cuadrado, con asas de cuerda y de cinta.
• Impresión de tarjetas de plástico: tarjetas de PVC y PET con banda magnética, chip, código de barras y NFC.
• Impresión de tarjetas postales: de A6 a A5 y a medida, 250–350 g/m2 (gramaje), laminado brillante o mate.
• Impresión de lonas: vinilo, tejido, malla y más de 25 materiales, cualquier tamaño, con dobladillo y ojales.
• Impresión de calendarios: formatos de pared, de sobremesa y de bolsillo con encuadernación wire-O y espiral.
• Impresión de tarjetas rasca y gana: tarjetas de premio, cupón y contraseña con paneles plateados y dorados.
• Impresión de puzles: puzles de cartón, madera, magnéticos y de plástico de 12 a más de 1.000 piezas.
• Artículos publicitarios: artículos personalizados con marca para promociones, eventos y campañas.

Lecturas relacionadas: materiales de marketing para pegatinas, folletos, flyers y pósters, e impresión corporativa para etiquetas colgantes, sobres, blocs de notas y carpetas.