1. Idealitet og særpreg
Typografisk design er ikke et mål i seg selv, men et middel for å formidle kundens budskap bedre. Tidligere fordypet designere seg ofte i personlige stiler eller skrifttyper og grafikk uten tilknytning til temaet, noe som vanligvis ga middelmådige resultater. Et vellykket design må først klargjøre kundens formål, forstå emnet grundig og bygge på klar kommunikasjon. Typografien må alltid gjenspeile og forsterke temaet, gjøre det iøynefallende og lett å forstå. Bare når temaet er klart og direkte, kan det endelige designmålet nås.
2. Kunstnerisk og dekorativt
For at typografien skal tjene innholdet bedre, er det avgjørende å finne et fornuftig visuelt språk. Når temaet er satt, blir komposisjon, layout og uttrykk den kunstneriske kjernen i designet. Utfordringen ligger i å gjøre det kreativt, vakkert, variert men likevel enhetlig og estetisk tiltalende. Typografi tester designerens kulturelle bakgrunn, kunstneriske ferdigheter og tekniske kunnskap. Dekorative elementer, som tekst, grafikk og farger kombinert gjennom punkter, linjer og former, kan forsterkes gjennom overdrivelse, metafor og symbolikk, noe som ikke bare forskjønner layouten, men også styrker informasjonsformidlingen. Ulike innholdstyper krever ulike dekorative stiler, som bidrar til å fremheve informasjon og gi leserne visuell glede.
3. Lekent og originalt
Lekenhet i typografi viser til å skape en livlig og engasjerende layout. Hvis innholdet ikke er spennende i seg selv, må kreativitet og kunstneriskhet gi appellen. Et lekent design tilfører sjarm og gjør informasjonen mer attraktiv og minneverdig. Teknikker som metafor, humor eller lyrisk uttrykk kan oppnå dette. Originalitet fremhever individualitet, den kreative sjelen i designet. En layout som er repeterende, generisk og uoriginal vil ha liten effekt. Ekte suksess krever dristig tenkning, unike tilnærminger og særegne stiler som skiller seg ut og vinner publikums oppmerksomhet.
4. Helhet og harmoni
Typografi er en bro for kommunikasjon, og formen må samsvare med temaet. Å ignorere innhold for form, eller overse kunstneriskhet for innhold, fører begge til fiasko. Bare ved å forene form og innhold kan design oppnå sosial og kunstnerisk verdi og svare på hva som skal sies, til hvem og hvordan det skal sies. Harmoni understreker forholdet mellom layoutelementer, tekst, bilder og farger. Ved å sikre orden, klarhet og samordning får typografien estetisk skjønnhet og forbedrer den samlede effektiviteten.
